b站距离破产还有多远(B站是什么样的网站? B站一路走来的历程分析 - 网站策划)

作者:“admin”

B站是什么样的网站? B站一路走来的历程分析 - 网站策划 每当人们说“你一看就不是本地人”、“我们那儿的人不会这么干”的时候，他们在以地域划分不同的人。如今大家都跑到了网上，地域变

B站是什么样的网站? B站一路走来的历程分析 - 网站策划

每当人们说“你一看就不是本地人”、“我们那儿的人不会这么干”的时候，他们在以地域划分不同的人。如今大家都跑到了网上，地域变成了“社区”，也在形成一定的特征。好奇心日报想探索的是互联网不同社区的鲜明地域特征是什么样的。从内部看，这里有突出的性格和流行语言，从外部看，则可能出现常说的鄙视链。这系列文章属于“好奇心人类学”的一部分，将定期推出。

一度，这里的确是个未知的世界，和大众文化保持距离，偏居一隅。

这里是特别的。也只有少数人会对它产生兴趣。这个世界起初没有迎来“吉普赛人”，没人前来兜售一个由陈规旧律和世事变迁构成的外部世界。

但现在，当我们拿起人类学的放大镜和迟到的敏锐进入这个旧日“孤岛”时，它已经变得易于进入了。它就像《百年孤独》里通上火车的小镇马孔多，没人记得，第一列火车是什么时候开通的，但人们多多少少清楚，一些有决策权力的人主导了铁路的修建。

B站的活跃用户在2014年7月超过了3000万，这个数字接近“人人网”赴美上市前的活跃用户数。超过四分之三的B站用户在24岁以下。不过，年龄区间的高度集中仍然不能保证这里的纯粹性。

外来人口飞快地学会了当地的语言，其中的一些常住下来，另一些则把它们带往岛外，尽管他们还没有习得最纯正的口音，对语言背后的隐喻更是一知半解，但这并不妨碍将其塑造成生意场上动听的新行话。

穿行在二手消费市场上时，观察者很容易受到欢迎，但我们打算走得更深一点。

在多数人并不了解的ACG(动画、漫画、游戏)文化浸染下，B站的深度用户被发现带着一些成其所是的幽默“怪癖”。他们有的拒接了电话采访，却细心地回复邮件;大多谢绝了使用真名，却保证据实作答;对话刚一开场就开始发送网络表情;其中的几个会更加偏爱QQ对话，“因为微信是父辈用的”。

光是接受采访，他们可能都经历了一番思想斗争，不少人原本并没有告诉过身边人自己在使用B站，即使用的是网名，也仍有担忧。这完全可以理解。他们中的大多数并不愿意成为导游，对从火车上涌下的新奇乘客甚至心存抱怨。其中的一些还信誓旦旦地说，他们可能会在不久之后就抽身离开。

这听起来也像是在说，好家伙，你们赶上了这趟车。

兔丸谢绝使用真名，却还是向我们说了些“黑历史”。

《叛逆的鲁路修R2》第二季女主角夏利死的那会儿，正在读大学的兔丸在人人网上写了篇影评。影评的原委是自己很受感动。但悉心制造的气氛很快被现实世界里的朋友打破了，他留言说兔丸“真是一个纯真的小姑娘”。

在这群少年身上，这类平常言语的伤害点数时常出乎意料。兔丸没有注销人人网，去有意将它降格为真实世界社交的工具，反正她在这里的大多数朋友不看动画不知剧情，只是对另一个世界急切地指指点点。

但临走前，兔丸还是搜索了一众动画《黑塔利亚》同好，把他们从人人网上抽离加进了一个QQ小组。这里足够隐秘，再不会有人在谈论动画时，摆出一副大人模样，把明星八卦、军事枪炮、文史哲这类“奇怪”的东西混进来。

身边“大人”的数量从高中开始就日益增多，他们纷纷从《美少女战士》、《七龙珠》、《魔法少女樱》走出来，但兔丸发现自己还是“沉迷”在动画里。成为这样一个“异类”，有Facebook、豆瓣、人人网、新浪微博、百度贴吧和QQ可以藏身，兔丸一度以为，大概不该要求更多。

和兔丸差不多的是DQ，她曾就职于外企、广告公司，从高中就开始参加动漫社，最后在奥飞动漫旗下的“有妖气”落脚。

假如套一个颇有仪式感的说法，兔丸和DQ都在等着一个世界的出现，那里专门为ACG文化打造，不会被非议或者遭遇尴尬，可以友善交流，找到同好，不要太封闭，但也别乱。

那是2010年，刚刚由Mikufans更名为bilibili弹幕视频网的B站组织当时知名的UP主(“视频发布者”的简称)制作了一个春节拜年视频，这个被称为二次元“春晚”的活动让它有了点知名度，而更多的ACG爱好者也因为俗称“新番”的动画、漫画连载聚拢，并从另一个ACG弹幕网站A站上迁徙而来。

UP主们像熟知路线的“老司机”，除了从YouTube、日本弹幕视频网站Niconico上“搬运”资源，他们也在重新创造了新的ACG文化。

在“知乎”上被称为入门二次元必看的UP主“虐猫狂人薛定谔”就是如此，他习惯于右键保存微博图片，并将它们编辑制作成系列“微博上各种不科学的图”。“B站和微博最大的不同是前者有很强烈的圈子氛围，更像是一个同好交流的平台。”他说道。对B站的认同转化成了排他，“虐猫狂人薛定谔”再没有把这些视频发布到其他平台了。当兔丸、DQ、“虐猫狂人薛定谔”们聚集到B站，数量大到形成了一个群体时，这里终于也作为ACG地标被人们频繁地提起。

为了和大多数三次元人区别开来，这群人被叫做了二次元——

二次元的壁很厚，在B站它主要由弹幕文化、会员制度和鄙视链构成的

弹幕最早起源于日本弹幕视频网站Niconico，A站把它带到了国内。

“看视频少了弹幕会觉得稍有乏味，像是蒸出一条鱼，少放了豉油。”“虐猫狂人薛定谔”说。

但即便弹幕已经流行到跑上了电影银幕，b站用户还是能一眼戳破这些生疏的模仿者。兔丸拿《火影忍者》来举例，剧中人物被敌人打飞时，B站上到处是hhhh，2333的大笑符号，但土豆网观众的反应是“呵呵”“我靠”。

“你会发现土豆上很多人在用弹幕表达他不习惯使用弹幕。”兔丸说。

这话很有道理，弹幕的精妙之处并不容易通晓。《古剑奇谭》中有一幕是男女主角百里屠苏和风晴雪在桃花谷看星星，画面特效差强人意，但b站上的兔丸们对此并不介意，他们默契地打出了一大波弹幕星星，“我来补星星”。

在B站，过去你还可以看到刷满屏的长句「無限大な夢のあとの何もない世の中じゃ」。这句话来自《数码宝贝》主题曲《振翅高飞》，意思是“在无限延伸的梦想后面穿越冷酷无情的世界”。

“为什么要刷这个?”KawasakiMinami在知乎上回答说，“无他，只因为那种独一无二的感动。在你陷入人生最低谷时，不要像Van♂樣一样选择放弃，想想太一、阿和、阿岳他们。想想亚古兽、加布兽、甲虫兽他们。”这些都是《数码宝贝》里的角色。

这里的人们还会对弹幕进行自我审查。审查多数时候是围绕着这个社群的价值进行的。UP主FPS罗兹就扮演者这样的角色，他严厉对待自己视频中的恶意弹幕。他说：“一般来说，吵架的弹幕都非常长，占视频，带脏字，我全部都会删掉。因为这个弹幕破坏观看环境，大家看到心情都会不好。更严重的话会拉黑账号。即使是比较有争议的东西，我也会删。”

B站的观众主要分为游客、注册会员、正式会员三种。能够解锁所有视频的只有正式会员，而如果没有邀请码，任何人都只能老实地在一小时内答满100道题并获得60分以上，才能取得正式会员资格。其中的特殊权利还包括不受限制的发弹幕，以及解锁那一部分不对游客开放的视频。

这些类似防御的措施是必要的。“比如游客看到哲♂学视频，就会觉得这个网站是同性色情网站，而导致不必要的举报。”UP主皓月说。哲♂学视频一般的解释是指由演员比利·海灵顿主演的摔跤视频，其中的画面也确实容易让人想偏。所以，一些UP主会觉得这属于二次元的审美和“小圈子梗”，大多数人不能理解，自然也就只对“及格的”正式会员开放了。

即便游客鱼贯而入，“小圈子”文化最终仍然通过会员制度和显而易见的弹幕风俗在B站内部存留下来，B站内部出现了一种类似“阶级分化”的东西。

2011年进入B站的用户Mz承认自己是个“原教主义者”，他用“萌二”这个词来指代那些曲解了宅文化的人——简单来说就是“粗暴的入门者”。

这个词如今在B站内部被人们所熟知，这一方面说明，鄙视链仍然在宣告着这里曾经的正统性。但另一方面，让Mz懊恼的是，这同样说明，这些低级的“萌二”正在掌握B站的话语权。

去年11月，知乎网友“蟹公船”发问说“B站的翻唱区发生了什么?”在他看来，不同于原来包含着日本唱见作品的丰富作品，现在占据在翻唱区排行榜前几名的总是那几个“大陆货”。

这个微妙的变化不是偶然，“蟹公船”也不是唯一发现问题的人。兔丸开始部分屏蔽弹幕，因为觉得乱。知乎网友“塞西莱恩”在一个有关B站的问题下面痛批了网站的现状，并将问题总结为不差钱，不上心。而Mz说：“B站已经逐渐没有两年前那么纯净了——因为一些非宅文化或者对宅文化曲解的入驻。”

来自B站员工小狼的内部观察可能更理性一些。他说：“从建站(2009年)到2013年左右的用户占比现在目测30%。b站的人群发生了分化。老用户大多是日系ACG文化的粉丝，而新用户是中国特色ACG文化的粉丝。”

2013年是一个重要的时间点。这一年，B站进行了改版，降低新番的比重：将原本在右侧的新番连载列表去掉，撤掉全站的推荐和排行榜，改为分区的独立热门排行榜，同时增加了分区，例如增加了影视剧分类，并上线了移动版。

罗兹回忆说，在2013年之前，B站的个人空间是可以装饰的，但现在每个人的空间都是一样的，这种技术上带来的一致强化了网络世界的平等概念，模糊了每个用户现实生活中的差异，最大限度地吸引了年轻人、特别是新手的加入。

在“鬼畜区”，你已经很少能看见像“最终鬼畜蓝蓝路”这样的复制经典了，大多数的鬼畜只是调音，并不在意画面的重复和拼接。火爆的雷军、成龙鬼畜视频就像大众媒体策划出的热点新闻。UP主们更了解大众想看什么了，皓月说，他在未来有更宏大的商业计划，想要创造更前卫的网络神剧。

而那些活跃于虚拟空间，困守于府第的宅文化也不常见了。罗兹在去年8月的b站线下活动“BML演唱会”上见到了不少UP主和粉丝，“面基了，玩得异常地high。”

二次元也成了明星拉拢粉丝的新手段。在Cosplay圈内小有名气的汪东城半真心半作秀的常常抒发自己的二次元情怀，招来了一阵拥粉。李宇春直接献唱了一首所谓的二次元神曲《普通Disco》，而时尚分区和隶属于娱乐分区的“Korea相关”也悄然在网页上线。

在几年前被上海东方娱乐传媒集团SMG收购的风波过后，B站最新的身份是SMG的合作伙伴，双方在近期也宣布合作成立电影公司。

于是，在去年年底完成第4轮投资后，“大人们”继续指点江山。

兔丸一派是大致欢迎的。“一个圈子沉寂久了就容易’腐化‘，太久没有新鲜血液的话会让人觉得无趣的。”她唯一担心的是，二、三次元的对话不能建立在双方遵照的基础上，三次元带有优越感，妄图去对一个他不理解的世界指指点点。这等于让她回到几年前的人人网，几乎是要命的。

Mz一派是抵触的，所以他才会把气撒在漫展上做营销的TFboys身上，“他们有他们的圈子，为什么要到我们的圈子来?”

米米就是一个典型的例子。正在加拿大读大四的她从舍友那边获得验证码注册，她对日本文化感兴趣却不知道niconico，虽然也爱好ACG相关，还投过500块硬币“承包”过一部动漫《野良神》，但更多的还是在B站上看日剧，比如最近的一部就是《请和废柴的我谈恋爱》。

“在看到主任出来的时候也想发“承包主任”这样的弹幕。”她说。米米身边喜欢二次元文化的朋友只有寥寥几个，她觉得对“宅”的描述是“我可以一周在家看剧不出门”。

能和B站相遇，米米体会到一种不常有的幸运：“在二次元里看三次元的话，感觉他们会少一点乐趣。因为二次元有很多东西都很棒，他们都错过了，为他们感到可惜。”但三次元的东西依旧是吸引人的，YouTube是米米常上的另一个视频网站，而韩国组合BigBang的视频“在那里更清楚!”

一面是感激。皓月说，二次元带来了无限的可能性，就像漫画剧情一样，天马行空。像是换了个灵魂。这也让他从煤矿技术人员(自称挖煤的)的无聊生活中抽离出来。

一面是理性的告别。DQ说工作后了的自己能够切换二次元和三次元模式。比如在“萌”还没出现在三次元的时候，她还是会用“可爱”的。兔丸说自己现在的时间只够看一部泡面剧了，其他除了工作，也要去旅行和社交。“原来二次元就是我的全部，现在只是我生活的一部分了。”她说道。

还有一面是自豪。罗兹的表妹在注册B站后成为他的粉丝，时常会来催促更新。原本无法获得家人认同的Mz在军事迷老爸看到了B站科技区的系列视频军武次位面后获得了认同。“他觉得年轻人很厉害。”

而更多的人说，现今网红papi酱的那些变声、吐槽和用梗自己早就习惯了。

这群原本那些躲闪回避,多少有些害怕表露自己二次元爱好的人露出从未有过的自豪。

不过，作为一种新生事物，二次元在中国并没有像在ACG文化母体日本那样，沉淀出一种“御宅族”文化。

”御宅族“一词起源于日本。在1983年6月至1983年12月在《漫画ブリッコ》连载的《御宅的研究》(「「おたく」の研究」)中，社会评论家中森明夫正式开始使用这个词。本来指那些热爱漫画、动漫、SF、特摄、电脑游戏、模型、某种特殊兴趣的人。这种御宅文化和日本早就融为了一体，而御宅生态也于2000年代的日本思想界起着支配作用。

“二次元和三次元这个对立至少在日本是一个伪对立。”日本早稻田大学文学系研究生杨骏骁说道。

在日本的电车里一个西装革履的上班族捧着本漫画书，或者拿着PSVita玩，这些都是再正常不过的事了。“而中国的话，对于三次元始终都有着朴素的信任，所以这种情况是不可能形成的。”所谓的朴素信任是指，二次元还是被认为是对三次元的抵抗。前者是积极地、放松的、希望从中寻找快乐的，而后者是消极地、有压力的、巴不得逃走的。

小狼比较了niconico和B站，认为是时间的造成了这种差别。前者的人员构成是个橄榄形，而后者则是个倒金字塔形。“这个的原因我看来是我们ACG文化的积累时间太短了。我们80年代末90年代开始培养起’宅’的一代，姑且称之为电视的一代。这一代人曾经是B站发展起来的主力，但由于人数的确劣势和时间差，所以现在无法掌握B站‘大势’，而被庞大的新网络一代‘大势所趋’。”

初中生罗AlexRowe无论是起床、吃饭、还是晚上睡觉前，只要拥有了触手可及的智能手机和随处可见的无线网络，都会利用空档登录B站“放松一下”。对她来说，B站和二次元不算是一种自我认知，也不是什么宅文化，她更没有一个圈子的概念。在补习班上，罗AlexRowe和语文课代表关系要好，她们之间拥有共同语言，很可能是因为语文课代表是“古风小说圈”的深度用户。她们还都喜欢看美剧和一些类似《龙族》的网络小说。

B站不再像过去那样特殊。上周末，兔丸在电影院里看了《火影忍者》第11部剧场版动画《火影忍者:博人传》。“好看，好看，好看，火影迷要去影院看，说一万遍。”她在微信朋友圈发布了这条消息，再没了少年时的担心。

B站全称bilibili弹幕视频网，成立于2009年6月26日，当时的名称是Mikufans，一年后改名。截止到2015年11月，它已经获得了4轮投资。

B站目前拥有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、电影、电视剧、时尚11个分区和广尝直播两个栏目。除了正版新番，大部分的内容创作都来自视频作者，也叫UP主。自我定位为以ACG(动画、漫画、游戏)为主题的娱乐站点。

网站吉祥物为萌娘设定的22娘和33娘。前者为阳光元气娘，后者为个性成膜寡言的机娘。2233娘携带一个宠物“小电视机”，也就是在视频播放前会看到的魔性抖动图标，它的设定是宠物型智能显示器，能够连接电脑、Will、Xbox360、PS3等等。

在成为上海东方娱乐传媒集团SMG合作机构，并将对方logo打在首页底端后，去年12月，B站母公司宣布和SMG旗下的上海尚世影业有限公司合作成立哔哩哔哩影业(天津)有限公司，准备做电影。

另外，相比于其他视频网站，B站的“镇站之宝”是：没有广告。

2010年，刚刚更名的B站组织众多知名UP主制作了一个春节拜年视频，之后被固定位“拜年祭”每年都会出街，也被称为二次元的“春晚”。7月会举办鬼畜区的大会“bilibili夏夜鬼畜大赏”。动画区设有“MMD大赛”，主要是将动漫角色做成模型。舞蹈区举办“DancingFestival”。去年10月举办首届萌节和动画较色人气大赏，前者由明星、UP主、声优分别录制卖萌视频，后者才是从近1年的番剧动画角色中选出年度最佳。

作为ACG内容扎堆的线上平台，B站也会定期举办线下活动，这一般也被称为2.5次元。从2013年开始，每年会举办至少一场演唱会BML。2015年7月在上海大舞台演出的Bilibili在45小时内售完门票，最后在现场聚集了超过8000名观众，网络直播总量超过了700万独立IP。

不同于其他网站的会员制，在B站，你如果没有邀请码，就需要完成晋级考试才能成为正式会员。在游客和正式会员之间的身份是注册会员，允许发送弹幕和收藏视频，但也会有所限制，解锁大部分限制的是正途是成为正式会员。

晋级考试限定时间60分钟，总共100题，同样是60分算及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础知识。由于考题总在变化，网上已经有了不少考试机经。

最终鬼畜蓝蓝路系列、元首系列、兄贵♂系列(部分只对会员开放)、金坷垃系列、梁逸峰系列、大力系列、蓝翔挖掘机系列、Duang系列、空耳系列(我在东北玩泥巴)。

动画电影《大圣归来》上映时衍生出的“当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》”。

如果想知道最近b站流行哪些动画番，可以合理使用bilibili2015番剧年终盘点。

(首先声明，这些用词和文化习惯并不一定来源或只用于B站。)

“前方高能反应，请非战斗人员迅速撤离!”算是B站视频弹幕中最常见的弹幕之一。典故最早出自《机动战士高达》系列之中，指宇宙舰队太空行进过程中，对前方空间进行能量侦测，及时发现敌方高能武器袭击的意思。

在相关视频中，一般指接下来会出现十分精彩、令人震惊、恐怖、不可思议等使人感到触动的镜头或者刷屏弹幕，并衍生出“前方高能，战斗力不足5/XXCP饭/正在喝水的人迅速撤离”等针对不同人群的变种。同时，“前方”一词也被广泛用来提醒接下来的内容。最著名的要数“前方X控福利”这种提醒接下来会有一些养眼镜头的弹幕，当然随着这个词的滥用，大家纷纷成立了“不管有没有福利先把说有福利的打一顿”的组织。

鬼畜在B站上先属于娱乐区，后被单独划分除了一个区。最开始指通过大量重复播放某些视频片段或剪辑，搭配自选音乐所制成的，富有一定节奏感、魔性得让人有点无法接受但往往毫无意义的视频，代表是《最终鬼畜》系列。

后来在B站上慢慢演变，现在泛指成通过截取一些人物台词片段，经过软件的调整使之成为含义完全不同的作品的一种创作形式。比如通过剪辑《三国演义》中诸葛亮王朗对*的台词，使之唱出《七里香》、《最炫民族风》或者演出一段情节完全不同的短剧。代表作是Up主女孩为何不穿短裙的《Nobody》和《樱桃小丸子系列》，或者那首著名的《AreyouOK》，这种作品曾被B站单独分区为“人力VOCALOID。”

故意将某种语言、某些单词听成另外一种语言、一种单词的行为，源自日文空耳(そらみみ)。空耳一般只和原文有发音上的相似，在意义上并无必然联系。

空耳的行为常见于一些拥有外文(尤其是日文)影视作品的片头曲或经典台词。对于空耳的行为观众的褒贬不一：有一些空耳不仅言辞优美，甚至能够贴合原文意境，或者带有一语双关的风趣幽默;然而有些空耳喜欢以粗鲁的字眼为噱头，为了空耳而空耳，故意性质明显。

上文鬼畜中第二种类型的作品中，空耳是重要的创作元素;代表是《帝国的毁灭》中的元首系列视频。

尽管看上去弹幕是随便发的评论，但是也有受一定规矩约束，比如在有字幕视频中尽量不要使用底部弹幕这档字幕、不要无意义大量刷屏影响观看体验、字词遵循最基本的礼仪等等;有的时候，在一些作者自制的视频中讨论其他作者的作品也是一种失礼行为。

当然，随着越来越多的用户进驻，弹幕礼仪的意识也逐渐单薄了起来。

计数君是一种神奇的存在。他们为一切可以记数的东西存在：扇耳光发出的声响、游戏视频主陆夫人给自己立的Flag，或者星际老男孩解说《星际争霸》视频的时候所发出的毒奶(与未来相反的预言)。他们用不断更新的“记数事物X次数”弹幕形式，遮蔽了一片又一片视频。

计数君这种生物经常出现在鬼畜，这种重复片段极高的视频中。然而，有的时候由于片段重复太多、交替太快，那些扇耳光或者发出的奇怪声音出现频次太高，计数君会不堪重负最终放弃，被称为“计数君的阵亡”。

不懂得场合说话，来自日语空気が読めない的简写。常在弹幕中用来指责那些乱说话的人，比如在感人场景中大放厥词的人。不过，在B站上如何算是KY是一个很微妙的界定：说某一个偶像长得像另一个人经常会被当成KY，说一部剧女主长得丑可能会被当成KY……

总之，当所有人的意见成为弹幕发送到视频上的时候，KY不KY实在是一个严重而无法找到准确答案的问题。

最初常见于一些卖肉卖腐视频作品中，在面对给观众的福利，这些有点情色含义的撒必死的时候，观众们会纷纷打出弹幕“双手打字以示清白”，以表示自己没有用手干一些猥琐的事情。各类版本包括“第三只手打字以示清白”或者“双脚打字以示清白”等。

渐渐地，也用于表现对于一些作品非常赞叹和喜爱的场合。与“妈妈问我为什么跪着看视频”系列，成为对作品的常用赞赏语。

常见视频末尾，表示自己看完了整个视频。那些在看完了演职员表等到最后一点内容消失的观众，总是对自己最后的存活表示自豪。当然对于大多数人来说，这就是“XXX到此一游”。往往会在发送“存活确认”的同时加上日期，或者简单地用日期来表示。

日期这个东西是一个很烦的东西——当一个人发出了日期的弹幕，不管在视频开头、中间还是末尾，都会引发一串大家起发日期的连锁反应;同样的情况适用于发地点。这种行为往往是为了寻求同时观看或者相同地区的人——一般开弹幕的人，总是不能很忍受孤独。

空降，指的跳过视频的片头曲等行为，直接到达正片的行为。可以通过拉动进度条和点击弹幕列表中的弹幕进行。因此，你在番剧和电视剧视频片头可看到很多类似于“点我正片”、“点我空降”的弹幕;当然也有很多空降失败的人，你身子可以在视频中间甚至末尾发现他们。

最佳空降地点，尤其日剧和日本动画中，基本上就是感谢赞助商的那段。这个时候，会有无数弹幕假装组成各种各样的协会，和那些P&G或者亚马逊位列同一个屏幕，比如时辰保护协会之类的。然后最后，会有弹幕表示以上企业均已破产，来进行恶搞。所以，一般空降到“以上企业皆已破产”是个不错的选择

B马化生或响度主击使制站破产兄弟是什么关系

兄弟关系。破产兄弟是活跃在B站的一对以旅游为主的兄弟视频博主，他们立志要去遍所有的国家和地区，并且经常在B站上以旅游的方式进行直播，两兄弟二人也因此获得了很多粉丝的关注。

优酷原总裁杨伟东受贿800多万被判7年；罗永浩直播公司被溢价28倍收购；小霸王声明没有破产；B站投资UP主敬汉卿 | 文娱周报 - 创业邦

本周（2020.11.7-11.12）值得关注的文娱热点新闻：2020双十一各大电商战报出炉；优酷原总裁杨伟东受贿800多万被判7年；罗永浩近6亿元卖直播公司；小霸王澄清：申请破产的“小霸王”系曾合作的第三方；腾讯申请“稳住我们能赢”等商标；腾讯音乐第三季度营收75.8亿元

本周主要文娱领域投融资：「百变大侦探」获3000万元战略投资；B站投资UP主敬汉卿

据淘宝直播公布的榜单显示，薇娅和李佳琦在今年双11预售首日直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，销售定金超10亿元；

11月1日0时至11月11日23：59京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元；

11月1日至11日23点59分，苏宁易购线上订单量增长75%，11月11日晚，张艺兴携手贾乃亮亮相“苏宁易购超级买手直播间”，单场直播GMV超1.6亿。

11月8日晚间，尚纬股份（603333.SH）公告拟以自有及自筹资金5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司（以下简称“星空野望”或“标的公司”）40.27%股权。截至今年9月30日星空野望净资产为5192.48万元，本次收购溢价率为2819.13%。当晚，上交所即就交易相关事项发函问询。

资料显示，尚纬股份主营业务主要包括高端特种电缆产品的研发、生产、销售和服务；并购标的星空野望则是一家基于新媒体平台的电商营销服务解决方案及代运营服务商，以直播电商服务为核心，旗下拥有签约艺人罗永浩。

在上述交易中，李钧将获得约2.73亿元，罗永秀将获得约2.58亿元。此外，深圳小野、浅石投资及天津梅薇将分别获得1800万元、3342.84万元、684万元的现金对价。

其中，罗永秀与罗永浩系兄弟关系。有分析称，罗永秀的那部分应该是替罗永浩代持股份。

根据资料显示，老罗直播认证为“交个朋友科技首席推荐官”，而“交个朋友”是星空野望旗下的全资子公司。如果星空野望被收购，将直接涉及老罗的直播带货业务。

公告显示，2020年9月前，星空野望仅与罗永浩建立了正式的合作关系。至于其他明星主播，星空野望是从9月份才开始陆续签约。

依赖单个主播的风险性不言而喻，加之高溢价收购，引来了交易所对交易方案的关注。

上交所称，在星空野望成立及运营时间未满一年，尚且未经审计和评估的情况下，即初步确定采用15亿元、12亿元较高估值，并做差异化安排的具体依据，要求公司充分论证本次高溢价收购的合理性。

近日，奈飞烂番茄新鲜度100%、豆瓣评分9.2分的年度爽剧《后翼弃兵》大热出圈。著名作家史蒂芬·金在推特上，将这部10月23日上映的7集迷你剧赞许为“我看过的最好的电视剧，惊心动魄”。

小说《TheQueen’sGambit》由沃尔特·特维所写，出版于1983年，原型取材自BobbyFischer，讲述贝丝·哈蒙8岁因车祸成为孤儿，在孤儿院里领悟棋道，在男性主导的国际象棋界一路升级打怪，最终站上世界之巅的故事。

从专业性上来看，该剧无疑为普通观众带来了不少深度科普：从名字上来看，原译名“女王的棋*”并不贴切，“后翼弃兵”即为一语双关的国际象棋封闭式开*定式，指的是牺牲自己后翼的兵从而获得优势，这种战术也刻画出了女主敢于进攻和舍弃的性格，隐喻着从封闭走向开放，最后自我救赎的达成：她酗酒嗑*，又戒掉了*物和酒精，种种牺牲都是为了棋艺的进步。

11月12日，据广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表的声明，称近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

广东益华集团投资有限公司是“小霸王”品牌持有人，通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作开展各类产品的生产经营活动，目前己有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

日前，天眼查App显示，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，案号为（2020）粤20破申131号，申请人为殷小云，经办法院为广东省中山市中级人民法院，公开日期是11月5日。

据公开信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司已申请注册“稳住我们能赢”、“保护我方输出”、“进攻暗影主宰”、“顺风不浪”、“逆风不倒”、“我拿BUFF”等商标，状态为“商标申请中”。显然，腾讯的这些商标是为能够推出自家游戏的相关周边做准备。

这些商标的国际分类为教育娱乐、服装鞋帽、科学仪器等，涉及商标名称或商标图案。

根据企查查此前发布的《中国商标数量20强企业榜单》，过去五年中国商标数量方面的领先企业中，从商标注册量来看，腾讯以1.8万稳居榜首。在游戏领域，腾讯科技不止注册了上述商标，还有“全民电竞”“天美全民电竞”“腾讯全民电竞”等商标也在申请注册中。

11月11日消息，据“AppAnnie”微信公众号，2020年，TikTok实现大幅度增长，在全球范围内积累了大量活跃用户，与2018年相比，其活跃用户数量达到原来的三倍。AppAnnie预计，到2021年，TikTok活跃用户数不会仅限于每月10亿，而是将直接突破12亿。

据悉，其他月活跃用户数达到10亿的知名社交应用包括Facebook、WhatsApp和微信。截至2020年第三季度，TikTok在非游戏应用的用户支出排行榜中排名第二，这证明了其用户群体参与度的深度和广度。许多常用的社交类应用并没有进入用户支出排行榜，因为它们主要通过广告收入进行变现。

11月11日，腾讯音乐公布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。

报告显示，腾讯音乐第三季度总营收为人民币75.8亿元（约合11.2亿美元），与上年同期的人民币65.1亿元相比增长人民币10.7亿元，同比增幅为16.4%；归属于公司股东的净利润为人民币11.3亿元（约合1.67亿美元），与上年同期的人民币10.3亿元相比增长10%；非国际财务报告准则归属于公司股东的净利润增长至人民币13.5亿元（约合1.98亿美元），相比之下上年同期为人民币12.4亿元。

近日，杭州市余杭区人民法院公布《杨某非国家工作人员受贿罪一审刑事判决书》（以下简称《判决书》），而这一判决的被告人直指原优酷总裁杨伟东。

《判决书》指出，2016年至2018年期间，被告人杨某担任某网络技术（北京）有限公司（以下简称“某公司”）总裁，其利用全面运营、管理某等相关平台的职务便利，收受、索取业务合作单位的贿赂款共计人民币800余万元，并为他人谋取利益。并且自曝每月2万多元养情人，借款供情人购买理财产品。

最终，被告人杨某犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑七年，并处没收财产人民币二百万元。

目前，产销率过低、作品数量多而质优者少、发行渠道比较*限，平台资源也很有限，成为了所有影视剧发行不得不面对的现实问题。

据公开数据，中国每年电视剧产量超过15000集，播出的仅有9000集，1/3电视剧拍出来后或无法见天日。而网络剧、网络电影这些网络视听内容更是分了ABCD等各个等级，内容评级直接影响着影视剧的分账。

巨大的利益落差，以及买方绝对的强势地位，使影视剧购销成为一个“巨坑”。

这个“坑”，没出事前，“坑”的是影视公司；一旦出事，就将反噬给翻手为云覆手为雨的购片方。而杨伟东就是掉在了这个“坑”里，最终身陷囹圄。

此前，江苏广电近12年购剧贪腐窝案被曝光，10多位高管被查，30多家影视公司参与行贿，其中包括不少上市公司，比如华谊兄弟、长城影视、上海新文化、华策影视等。

据统计，自十八大以来，广电系被查人员已经超过70人，其中各大电视台采购部和广告部是重灾区。

近日，四川汉卿传媒有限公司发生工商变更，其股东新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司。资料显示，四川汉卿传媒有限公司成立于2018年2月，法定代表人为敬汉卿，经营范围包含设计、制作、代理、发布国内广告；影视策划等。

而敬汉卿本人为B站知名的UP主，其在B站共有905万粉丝。此外，在B站上的资料显示，敬汉卿被B站认证为bilibili2019百大UP主，2019年度弹幕人气奖UP主。

在这个时间节点，B站直接入股一位UP主，意味深长。今年6月，西瓜视频在短视频行业掀起了一场挖人大战，巫师财经、李永乐等众多曾在B站人气超高的内容创作者纷纷转战西瓜视频。对于靠内容来构建护城河的B站来说，最担心的事情正在发生。

据了解，巫师财经和西瓜视频合作拿到了2年1000万的独家签约费，而李永乐老师的签约费也在千万级。随着短视频商业化已经成熟，西瓜开出如此诱人的条件，还能有几个人能坚持“为爱发电”？“你关注的UP主在西瓜视频更新了”，已经成了短视频圈里的一个梗。

当然，B站也不是没有采取反击措施。为了抢回知名游戏UP主“敖厂长”，B站也花了大价钱，合约金额高达4000万。虽然B站官方否认了这一价格，但也有知情人士透露，双方的协议中包括视频发布和商单，每个部分都有保底收入，每年涉及800万的保底收入。

「百变大侦探」的研发商「北京久幺幺科技有限公司」近日已交割3000万人民币的战略投资，投资方为武汉微派网络。

创立于2018年，百变大侦探以线上剧本杀起家，目前其APP集剧本杀、轻游戏、社交于一体，用户可以在剧本里分角色推理解谜，或选择参与轻度的“你画我猜”、“谁是卧底”等游戏，也可以选择聊天交友。

久幺幺科技联合创始人刘剑表示，目前线上剧本杀类应用的DAU突破100W，线下剧本杀门店数量超过1万家，伴随明星大侦探（已推出5季，播放量超过100亿）等综艺节目的持续更新，线上、线下的剧本杀用户群体在持续增长。

B站App在多家应用商店下架，盘前跌近6%，B站是要凉了吗？

B站肯定是凉不了的，咱们来分析一下。

B站主要用户群，二次元迷，青年群体，动漫迷，这次下架在很多应用商城虽然不能下载，但是官网上仍然是可以下载的，并且完全不影响使用，再说在电脑B站的也占了很大一部分。

这次B站虽然被央视批评，但是这个又不是第一次了，但是那一次凉过，每一次都让大家觉得被禁的才是好的，部分动漫被下架，但是对绝大多数大家喜欢的动漫还在在啊，对动漫迷影响并不大，再说了被禁的都是已经完结的，很多动漫迷应该都已经下载到盘里，唯一损失的只是不能发弹幕了。

另外超半数的用户，甚至更多上B站又不是只看动漫的，要知道B站上涵盖内容是很广的，我在B站主要就是浏览纪录片和游戏视频，这些部分并不受影响。

因为B站用户群远比其他网站的稳定，即便被部分商城下架，只要能带来流量，本身还在正常运行，就能吸引投资。所以B站凉不了，我认为这次的事不怪B站，只怪我国分级不做好，有的动漫本来就全年龄向的。

必康破产了还有资产吗

有。根据查询《中华人民共和国企业破产法》显示，破产的法定程序是债权人、债务人以及清算义务人提供相应的证据申请破产，法院经过实际审查后认为确实符合破产条件的宣告破产。之后成立清算组进行清算公司所有资产，所以说必康破产了还有资产。破产，是指债务人因不能偿债或者资不抵债时，由债权人或债务人诉请法院宣告破产并依破产程序偿还债务的一种法律制度。

中国乐队与披头士还有多远的距离？中国音乐与格莱美还有多远的距离？

1很远的距离，毕竟现代音乐是人家西方的东西，我觉得中国有些好乐队，不过都在地下，或者类似于地下的处境，如果你喜欢披头士的话，就是喜欢英伦风格吧，过内不错有果味VC，便利商店，JOYSIDE之类的2中国音乐跟格莱美也是天上地下中国貌似只有流行乐，而且从作曲水平，编曲水平等等都貌似是人家50年前的水平满马路放的都是口水歌网络歌曲或者港台我觉得他们只算娱乐不算音乐格莱美会评选各种风格例如金属punk新浪潮爵士拉丁。。。然后你看看中国有么这种差距最根源的还是大众的音乐认知太幼稚，欣赏品味太低下造成的从历史上说呢自唐代以后汉民族更重词而不重曲造成了民族的音乐性的确是

b站被告了?那以后还会有b站么

会有的

B站距离睿帝的四亿用户大饼还有多远？

- 这是海豚投研 的第 42 篇原创文章 -

在最新的成绩单中（参考海豚前期文章：《广告变现超预期，B站出圈仍在加速》）B站用超预期的用户增速指引与广告增长动能带来当晚的暴涨。

但在随后大盘整体杀估值过程中，B站已下泄35%，相比之下业绩“弱鸡”的爱奇艺从高点也就跌了18%，似乎业绩更好的B站倒是更加不经摔。

接下来，3月B站回港二次上市在即，对于更熟悉B站的国内投资者来说，这个节点上投资B站到底是乘胜追击还是高位接盘后的一地鸡毛？

我会结合最新用户和业绩演变情况，为大家详细扒一扒B站的投资逻辑是否发生了变化？并在整体杀估值的情况尝试分析B站投资的安全边际。

为了回答这一问题，进行系列研究是必不可少的，为了解决B站的三大问题，我大致会分为以下三篇：

用户研究；

变现研究；

风险与估值探讨。

首先，一个一级半的互联网社区型公司进入二级市场，用户研究是永远绕不过的一环，所以本篇作为B站系列研究的第一篇，重点来解决掉B站的用户命题，这个问题分为两个维度：

1.    从人口和用户大盘的角度，B站提出的新用户目标靠谱吗？

2.    用户数狂奔之下，B站能否保持用户的高活跃调性？

 

问题一：当前用户群体大盘有长出四亿B站用户的土壤吗？

（1）MAU：若年龄不破圈，4亿目标恐难实现

本次财报最大的亮点是陈睿提出的用户规模新目标——2023年MAU达到4亿。这与2019年的目标相比，B站跨入4亿用户大盘的时间整整提前了2年。

问题来了，2023年4亿的MAU规模到底对应着怎样的目标人群水平？我们先看看国内这几年的人口状态：

目前一个很大的行业风险在于——自1990年左右以来，国内每年新生人口规模几乎呈现单边下滑的态势。

历史经验上新中国以来第四次周期性生育潮（每隔20-30年出现）并没有如期来临，2020年新生人口仅1000万人，再创历史新低。

数据来源：国家统计*、海豚投研整理

 

假设B站的目标群体依然是85后人群的话，我把国内1985年至2010年期间出生的所有新生儿人口加总累积（10岁-35岁之间），再结合统计*2019年这个年龄段实际人口数量折算，新生儿加总到实际人口存活率大概是75%，按照上网率90%来计算，那么：

当前B站核心目标人群大盘=∑（1985至2010出生人口总数）*存活率75%*上网率90%

如果B站2023年能够如期完全4亿MAU目标，且85后人群占比86%保持不变。这意味着2023年B站在其目标人群中的渗透率将高达90%，已经显著已经超出了YouTube当前在15岁到35岁群体中的渗透率水平77%，是一种非常极致的人群渗透状态。

数据来源：国家统计*、bilibili财报、海豚投研预测

数据来源：Statista、海豚投研整理

 

换句话说，如果B站不进一步扩圈的话，公司整体4亿MAU目标其实对应的是一种极致乐观的用户规模和渗透状态。

到这里我们就可以理解，为什么陈睿在提出新的用户目标的时候，顺便把核心用户年龄圈层也拉大了一下——不拉大目标，既定用户大盘是匹配不了B站的用户目标的。

考虑到，大部分70后人群碍于国内历史文化原因（大多出生在改革开放前），与80后用户的思想观念存在较大的隔阂，70后很难成为其核心人群，B站将圈层延伸至70后、75后的可能性不高，只能有小批量的自然渗透。

因此我们合理假设，未来B站的核心目标需求人群最多扩充至80后。参照YouTube，预计成熟期B站渗透率达到目标人群（10岁以上80后）的80%，而核心用户占整体B站用户的90%。

根据我以上判断，调整了B站的用户预测模型后，B站2023年末用户数达3.8亿，稍低于公司同期4亿的用户目标，后续用户渗透率变慢，到2025年的用户大盘也就4.2亿水平。

说结论，从用户大盘来看，B站具备达到4亿用户目标的基础，而4亿用户目标对应着接下来三年再增2亿用户数。

如果按季来摊的话，意味着未来B站不应该只有寒暑假对应的一季度和三季度两个获客高峰季，二、四季度也要依靠事件、作品（类似跨年）等的出圈来持续拉升用户量。

后续我还会持续通过财报来看B站是否能够落地这一预期，欢迎大家评论区与我讨论我这份预期的合理性。

数据来源：国家统计*、哔哩哔哩财报、海豚投研预测

当然后续如果B站能够在年龄圈层扩大与社区调性之间的做出更好的平衡，MAU增长也存在超出我以上预期的可能，做出YouTube目前在全年龄群体中的用户渗透能力。

问题二：B站用户还保持着高粘性吗？

（1）DAU：用户活跃度真的在下滑吗？不一定

在用户维度上，除了量的问题，维持社区调性的指标，就是用户日常登陆B站的频率-日活(“DAU“)，目前这也是B站新用户不断拉升后，市场比较担忧的一个问题。

要知道，虽然B站月活不断拉升，但它的DAU已经连续四个季度保持在0.5亿左右的用户规模水平，并没有伴随MAU同步高增长。

甚至最新季度，每个日活一天的在B站上看视频的时长也进一步下降至75分钟。

数据来源：哔哩哔哩财报、海豚投研整理

不过经过我的多番对比后判断，B站的用户活跃度除了季节性扰动之外，更多与UP主的内容更新频率相关，或者更进一步说，与视频的长短与质量有关。

我统计发现：由于B站主要在于产生优质内容的中长视频，社区内容具备一定的门槛性，相应抬升了制作内容的时间成本，因此B站的UP主更新频率与其他平台相比并不算高。

数据来源：哔哩哔哩财报、海豚投研整理

a）从供给端来算：平均每个UP主每月只更新3个视频；一个月新产生的视频总量500-600万视频，相当于每天视频供给15-20万。

b）从需求端来算：每个用户每日观看25个视频左右，目前2亿的MAU用户对应单日的内容消费需求是50亿。

也就是说，目前B站的内容供给（15-20万）远低于用户需求（50亿）；也就是说目前的用户增速下，B站UP主的产出量远远低于用户的观看需求量，自己关注的UP主不更新，那就只能等更新的时候再看了。

而实际的情况是，假设一个用户关注10-20个UP主，每月关注的视频更新30-60个视频。那么该用户每月只要花2-3天就能把自己本月关注的视频内容都看完。这个因素可能就是隐藏在季节性变动后，导致DAU数量没有同比增加的更加核心的原因。

而从单用户的活跃度情况（互动量、视频浏览量）来看，B站的用户粘性反而在提升。

2020年Q3虽然DAU/MAU下滑明显，但用户视频浏览量和互动量都相对Q2继续有所抬升。（Q4单用户活跃度指标下滑可以认为是季节性返校返工因素导致。）

数据来源：哔哩哔哩财报、海豚投研整理

也就是说，目前DAU表现不佳，并不是说新来的用户粘性不强，核心是UP主的视频供应在卡脖子，是供给侧的问题，而供给侧的问题是可以通过平台激励，甚至UP主的变现来逐步提高的。

譬如过去UP主很多是用爱发电，兼职创作，导致产出的连续性和稳定性都有问题，后续这些地方有明显的优化空间。

由此，我认为在单用户粘性增强的情况下，若UP主端的优质内容供给能够跟上（更新频率提升），B站的DAU很有可能会实现快速增加。

 

（2）DAU：B站成熟期合理的DAU水平能达到多高呢？

经过我反复对比了不同平台的用户活跃度表现，发现短视频平台明显优于长视频。

正如上文中解释，这与内容的更新频率有很大关联：短视频由于内容量少且质量门槛较低，对于创作者来说，制作难度较小，因此更新频率非常高，从而用户活跃度（DAU/MAU）也就更亮眼一些。

数据来源：公司财报、Questmobile、海豚投研整理

 

因此我认为，作为主打中短视频的B站，稳定期下平台的用户活跃度应该介于短视频与中视频之间，即30%-60%。

随着未来更多短、中、长视频引入B站，合理预计2025年（成熟期）B站能达到40%的DAU/MAU，日活为1.68亿人，对比目前5400万的水平。

 

小结：

B站要征服的星辰大海——4亿高质、高频、高粘性用户

总结一下，本篇文章我们的核心判断：

B站用户从90后二次元，扩圈到全体90后，再进一步80后之后，4亿用户不是一个遥不可及的梦，但B站后续获客的季节性上要更加平滑，除了寒暑假对应的一三季度的获客高峰季，B站在传统获客淡季二四季度也要通过事件、内容出圈等，实现持续获客；

高速扩圈后的隐忧——用户粘性DAU/MAU下降并非十分令人恐惧，本质很可能是用户大量上升后，B站内容供不应求的结果，后续B站如果能够改善UP主用爱发电的状态，这一问题可以逐步改善，未来成熟期合理DAU应在1.5亿之上。

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作者 潘晴晴

编辑 何Y

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私信关键词  “汉服”

你有“在看”吗？

如果B站倒闭了，你觉得会怎么样？

对我来说是灭顶之灾。

如果假如成立。亲者痛，仇者快。爱奇艺优酷等少了一个很大的竞争对手，但是动漫这块蛋糕太大，没了B站他们不一定吃得下，再者说，有相当一部分人又会见到久违的广告，相当一部分会选择网盘见，看盗版。还有，B站的up会失业，对国内二次元输出是个损失，对国内的动漫市场是个极大的伤害。

B站代理的游戏也会被腾讯网易瓜分走。至于这俩大佬代理的游戏是好是坏，仁者见仁智者见智了。

不管什么行业，百花齐放才是良性发展。就拿游戏说，万一俩大佬合力挤走小公司，在搞一波恶意竞争。那么就是百度网盘的下场。

影响最大的还是B站用户了，支持正版看番不光要忍受广告，还要多掏会员钱，连弹幕都没心情开了，喜欢的up估计这辈子也见不上了。

一点拙见，求轻喷。还有希望这个假设永远不要成立。

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